Исследование узнаваемости бренда
Мы предлагаем сбор ответов от 24 часов среди аудитории, отобранной из 357 500 респондентов по более чем 100 параметрам
Создать опросПроведите аудит здоровья бренда, оцените его характеристики и преимущества, узнаваемость марки, изучите имидж и ассоциации, а также лояльность к компании
Что предлагаем?
-
Рассчитать проект
Ваша целевая аудитория – в нашей онлайн-панели
357 500 респондентов готовы поделиться своим видением имиджа бренда, опытом взаимодействия с ним, оценить его преимущества и зоны развития.
Это даст более объективную картину в отличие от сбора мнений лояльных клиентов бренда
-
Демо-версия панели
Точный подбор респондентов по профилю вашей аудитории
Используйте 100+ таргетингов, чтобы опросить людей с разным опытом взаимодействия с брендом: текущих и потенциальных клиентов, а также покупателей, выбирающих компании конкурентов
Так вы увидите полную картину и найдете точки роста
-
Запустить опрос
Запуск опроса и сбор ответов от 24 часов
Получите ответы уже завтра, чтобы оперативно реагировать на изменения рынка, корректировать маркетинговую стратегию компании и опережать конкурентов в борьбе за внимание покупателей
Кому нужен замер узнаваемости бренда?
-
Производители продуктов питания, косметические бренды, fashion-ритейл
Компании на конкурентных рынках
Отслеживайте ваши позиции относительно конкурентов, выявляйте сильные стороны бренда и зоны роста для укрепления положения на рынке
-
Сервисы доставки,
онлайн-образование,
финтех-стартапыРастущие компании в активной фазе развития
Измеряйте динамику узнаваемости бренда в процессе роста, определяйте барьеры к покупке и корректируйте стратегию развития на основе обратной связи от целевой аудитории
-
Бренды электроники, банки, телеком
Бизнесы с большими рекламными бюджетами
Замеряйте узнаваемость бренда до и после масштабных рекламных кампаний, отслеживайте их эффективность и перераспределяйте бюджеты в пользу наиболее результативных каналов продвижения
Готовые решения
120+ шаблонов анкет для адаптации под задачи компании
Измерьте силу бренда одним инструментом
-
Несколько задач – одно решение
Конструктор анкет и онлайн-панель респондентов в одном сервисе – быстрый запуск опроса об узнаваемости бренда в «одном окне», без переключения между платформами и подрядчиками
-
Гибкие настройки анкеты
Пользуйтесь профессиональными инструментами для оценки индекса узнаваемости бренда
Используйте разные типы вопросов, чтобы оценить спонтанное и наведенное знание, а также лояльность бренду
-
Исследование «под ключ»
Доверьте опрос узнаваемости бренда профессионалам, чтобы сфокусироваться на развитии компании
Наши специалисты разработают анкету, опросят аудиторию и подготовят наглядный отчет с ключевыми выводами и инсайтами
Как провести опрос и измерить узнаваемость бренда в 3 шага?
Создаем анкету
Используйте более 20 типов вопросов, чтобы вовлечь респондентов и собрать точные данные об узнаваемости бренда
Подбираем аудиторию и запускаем опрос
Формируйте выборку по более чем 100 параметрам из 358 тыс. респондентов
Анализируем результаты
Следите за ходом процесса онлайн и выгружайте данные в XLS, CSV, SPSS для более глубокого анализа
Создаем анкету
Используйте более 20 типов вопросов, чтобы вовлечь респондентов и собрать точные данные об узнаваемости бренда
Подбираем аудиторию и запускаем опрос
Формируйте выборку по более чем 100 параметрам из 358 тыс. респондентов
Анализируем результаты
Следите за ходом процесса онлайн и выгружайте данные в XLS, CSV, SPSS для более глубокого анализа
Инструменты и показатели измерения узнаваемости
- Показатели оценки бренда
- Статьи
- Исследования под ключ
- Шаблоны
- Отчеты
-
1. Top of mind
Высший уровень узнаваемости – когда человек первым называет бренд при перечислении торговых марок товарной категории без подсказок
-
2. Спонтанное знание
Показатель спонтанной осведомленности. Человек называет бренд, но не в первую очередь, перечисляя торговые марки товарной категории без подсказок
-
3. Наведенное знание
Показатель узнаваемости с подсказкой. Респондента просят узнать название или логотип бренда из списка. Это более низкий уровень, чем спонтанное знание о компании
-
6. Лояльность и склонность к повторным покупкам
Целевой уровень связан с готовностью клиентов совершать повторные покупки и рекомендовать бренд другим
-
5. Имидж и ассоциации
Здесь анализируют, какие эмоции, чувства и ассоциации бренд вызывает у потребителей. Он может олицетворять определенные ценности, стиль жизни и качество
-
4. Знание характеристик и преимуществ бренда
На этом уровне проверяют знание клиентов о ключевых характеристиках, преимуществах и ограничениях бренда
-
Что такое трекинг здоровья бренда и как он помогает компаниям?
Какие задачи решает Brand Health Tracking и какие метрики характеризуют здоровье торговой марки – рассказываем в новом материале.
Читать -
О чем хрустят хлебцы?
Бренд «Щедрые» замерил здоровье бренда до и после ребрендинга и обновления технологии производства традиционных хлебцев.
Читать -
Как научить страну заботиться об ортопедическом здоровье?
Сеть ортопедических салонов OPTEKA замерила здоровье бренда до и после масштабной рекламной кампании, в которой рассказала, как заботиться о здоровье опорно-двигательной системы.
Читать
-
Наши эксперты возьмут на себя все этапы работы:
-
1. Разработают дизайн исследования
-
2. Создадут и запрограммируют анкету
-
3. Настроят выборку
-
4. Запустят опрос
-
-
В результате вы получите подробный отчет:
-
1. С наглядной визуализацией данных
-
2. Ключевыми трендами
-
3. Поведенческими инсайтами
-
+ Практическими рекомендациями по усилению узнаваемости бренда
-
-
23 вопросаМаркетинговые исследования
Тестирование названий бренда
-
16 вопросовМаркетинговые исследования
Опросник восприятия бренда клиентами
-
12 вопросовМаркетинговые исследования
CSI опрос удовлетворенности клиентов
-
11 вопросовМаркетинговые исследования
Тестирование логотипа бренда
- Посмотреть все шаблоны
-
Закажите отчеты у Анкетолога по вашим исследованиям
Готовые отчеты от Анкетолога – это быстрый анализ данных ваших опросов, готовый к использованию. Мы превращаем информацию о показателях в четкие выводы, графики и рекомендации, чтобы вы могли сразу принять обоснованные решения для повышения узнаваемости
Заказать
-
Статистический
Обработка массива данных с расчетом индексов, показателей и разрезов в формате XLS для дальнейшей аналитики
Посмотреть пример -
Базовый
Краткий анализ данных с описанием методологии и аудитории компании с графической визуализацией и текстовым описанием
Посмотреть пример -
Кастомизированный
Развернутый анализ данных с описанием методологии, аудитории и рекомендациями специалиста. Оформляется в соответствии с брендбуком и стилем компании заказчика для презентации проекта и принятия решений
Посмотреть пример
1. Top of mind
Высший уровень узнаваемости – когда человек первым называет бренд при перечислении торговых марок товарной категории без подсказок
2. Спонтанное знание
Показатель спонтанной осведомленности. Человек называет бренд, но не в первую очередь, перечисляя торговые марки товарной категории без подсказок
3. Наведенное знание
Показатель узнаваемости с подсказкой. Респондента просят узнать название или логотип бренда из списка. Это более низкий уровень узнаваемости, чем спонтанное знание о компании
4. Знание характеристик и преимуществ бренда
На этом уровне проверяют знание ключевых характеристик, преимуществ и ограничений бренда
5. Имидж и ассоциации
Здесь анализируют, какие эмоции, чувства и ассоциации бренд вызывает у потребителей. Он может олицетворять определенные ценности, стиль жизни и качество
6. Лояльность и склонность к повторным покупкам
Целевой уровень связан с готовностью клиентов совершать повторные покупки и рекомендовать бренд другим
Что такое трекинг здоровья бренда и как он помогает компаниям?
Какие задачи решает Brand Health Tracking и какие метрики характеризуют здоровье торговой марки – рассказываем в новом материале.
Читать
О чем хрустят хлебцы?
Бренд «Щедрые» замерил здоровье бренда до и после ребрендинга и обновления технологии производства традиционных хлебцев.
Читать
Как научить страну заботиться об ортопедическом здоровье?
Сеть ортопедических салонов OPTEKA замерила здоровье бренда до и после масштабной рекламной кампании, в которой рассказала, как заботиться о здоровье опорно-двигательной системы.
ЧитатьНаши эксперты возьмут на себя все этапы работы:
-
1. Разработают дизайн исследования
-
2. Создадут и запрограммируют анкету
-
3. Настроят выборку
-
4. Запустят опрос
В результате вы получите подробный отчет:
-
1. С наглядной визуализацией данных
-
2. Ключевыми трендами
-
3. Поведенческими инсайтами
-
+ Практическими рекомендациями по усилению узнаваемости бренда
Маркетинговые исследования
Тестирование названий бренда
Маркетинговые исследования
Опросник восприятия бренда клиентами
Маркетинговые исследования
CSI опрос удовлетворенности клиентов
Маркетинговые исследования
Тестирование логотипа бренда
Посмотреть все шаблоныЗакажите отчеты у Анкетолога по вашим исследованиям
Готовые отчеты от Анкетолога – это быстрый анализ данных ваших опросов, готовый к использованию. Мы превращаем информацию о показателях в четкие выводы, графики и рекомендации, чтобы вы могли сразу принять обоснованные решения для повышения узнаваемости
Заказать
Статистический
Обработка массива данных с расчетом индексов, показателей и разрезов в формате XLS для дальнейшей аналитики
Посмотреть примерБазовый
Обработка массива данных с расчетом индексов, показателей и разрезов в формате XLS для дальнейшей аналитики
Посмотреть примерКастомизированный
Развернутый анализ данных с описанием методологии, аудитории и рекомендациями специалиста. Оформляется в соответствии с брендбуком и стилем компании заказчика для презентации проекта и принятия решений
Посмотреть пример
Сильный бренд – это не просто название и логотип
Это ценности, миссия, легенда, чувства и эмоции, которые он вызывает у аудитории
Отзывы
Часто задаваемые вопросы
Что такое узнаваемость бренда?
Метрика отражает степень осведомленности целевой аудитории о вашей компании или продукте. Высокий показатель говорит о том, что бренд хорошо закрепился на рынке.
Зачем измерять узнаваемость бренда?
Измерение необходимо для оценки эффективности маркетинговых активностей и мониторинга силы влияния торговой марки. Значение метрики покажет место компании по срезу конкурентов, определит потенциал для роста и каналы коммуникации, помогающие лучше всего продвигать бренд.
В онлайн-панели Анкетолог есть клиенты нашего бренда?
В нашей панели более 358 000 респондентов с разным опытом потребления товаров и услуг. С помощью серии вопросов-фильтров вы можете отобрать как текущих покупателей и потенциальных клиентов бренда, так и потребителей компаний-конкурентов.
Как отобрать целевую аудиторию?
Комбинируйте более 100 параметров отбора для точного попадания в ЦА: пол, возраст, доход, опыт потребления продуктов заданной товарной категории или бренда.
Сколько человек нужно опросить для оценки узнаваемости бренда?
Для получения достоверных результатов рекомендуемый размер выборки – от 400 респондентов, в зависимости от силы и географии бренда.
Как часто измеряют узнаваемость бренда?
Ведущие бренды замеряют узнаваемость раз в квартал, небольшие компании могут проводить комплексный трекинг раз в год, дополняя его более простыми ежеквартальными опросами.
Нужно ли исключать из опроса участников предыдущих волн?
Тех, кто ранее участвовал, чаще всего исключают для точной оценки спонтанного узнавания бренда, а также для теста эффективности новой рекламной кампании среди ранее не охваченной аудитории. Настройки опросной кампании позволяют исключать тех, кто ранее отвечал на одну или несколько ваших анкет.
Как узнаваемость влияет на объем продаж?
Она напрямую влияет на продажи, являясь
важным фактором для выбора вашего продукта/услуги у ЦА. Основной момент — это сила
бренда, то есть способность превращать узнаваемость в покупку.
Эта зависимость анализируется с помощью регрессионного анализа. Для этого строят график
связи между уровнем знания и долей покупателей.
Успешная компания — выше среднерыночной линии тренда, эффективно конвертирует знание в
продажи. Существует и «пороговое значение» узнаваемости — минимальный уровень, ниже
которого продукт марки практически не продается.
Что дает бизнесу расчет ToM, показателя спонтанного, наведенного знания?
Метрики фиксируют глубину присутствия бренда в сознании потребителя. ToM (Top of Mind) — индикатор лидерства, торговая марка — первая устойчивая ассоциация. Высокое значение = сильные позиции компании. Спонтанное знание показывает круг марок, которые клиент считает реальными вариантами для выбора. Наведенное знание отражает общий потенциал известности бренда.
Зачем считать? На практике это выявит «узкие места»: низкий ToM при высоком наведенном знании указывает, что компания известна, но не является приоритетом. Это помогает скорректировать коммуникацию: усилить рекламу для роста ToM или улучшить дистрибуцию и узнаваемость упаковки, чтобы конвертировать знание марки в покупку.
Как посчитать узнаваемость бренда?
Основа расчета — количественные опросы и анализ цифровых метрик. В ходе исследований респондентам сначала задают открытый вопрос о торговых марках в категории (для оценки Top of Mind и спонтанного знания), а затем показывают список брендов (для определения узнаваемости с подсказкой).
Дополнительно анализируются и косвенные данные: частотность поисковых запросов, посещаемость сайта, а также объем и тональность упоминаний в соцсетях и СМИ.
Сводка всех данных и даст вам надежную комплексную оценку узнаваемости.
Создайте анкету и проведите исследование самостоятельно
Более 100 шаблонов анкет для разных целей
Создать опрос
Нам заказывают исследование узнаваемости бренда












Наши эксперты
Александра Дортман
Руководитель отдела, более 40 публикаций результатов опросов (Forbs, Газета.ru, Вести). Специализация – социология маркетинга и интернета
Иван Бердоусов
Более 15 лет в рисече, 300+ проектов в ритейле, девелопменте, финансах, производственной и социальной сферах
Василина Иванова
10+ лет опыта проведения исследований полного цикла. Специализация – количественные опросы, аналитика медиа, анализ больших массивов данных
Оставьте заявку на исследование
Дарья Мартыненко,
менеджер по работе с клиентами
Рассчитает стоимость проекта
по вашему запросу
Рассчитает стоимость проекта
по вашему запросу