Оценка узнаваемости бренда (шаблон 2)

Рекомендации по опросу:

1. Впишите вместо "товар X" наименование исследуемого товара, вместо "наименование категории товара" - категорию вашего товара.

2. Внимание! В анкете присутствуют логические правила. При изменении структуры анкеты не забудьте убедиться в корректной настройке данных правил.

Удалите этот текстовый блок перед запуском опроса.

Здравствуйте! Примите учатие в опросе, посвященном изучению узнаваемости бренда. Заполните, пожалуйста, анкету. Ваши ответы помогут улучшить нашу работу.

1.

Работаете или учитесь ли Вы в следующих сферах?

Рекламное агентство Компания, занимающаяся производством или продажей товара категории х Компания, занимающаяся маркетинговыми исследованиями Связи с общественностью, СМИ Специализированный магазин по продаже товара категории х Не работаю ни в одной из перечисленных отраслей

2.

Скажите, кто в Вашей семье обычно совершает покупки?

Только я сам(а) В основном я сам(а) Я совместно с другими людьми Только другие люди

3.

Скажите, покупали ли Вы Товар X за последние 6 месяцев?

Да Нет

4.

Как часто Вы покупали Товар X за последние 6 месяцев?

1-3 раза в неделю Несколько раз в месяц Один раз в месяц Несколько раз в месяц

5.

Важна ли для Вас торговая марка при выборе Товара Х?

Крайне важна Скорее важна Скорее не важна Совсем не важна

6.

Видели или слышали ли Вы за последние 6 месяцев рекламу Товара X указанных брендов? Для каждого из брендов укажите, пожалуйста, где Вы видели или слышали рекламу.

	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Телевидение	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Радио	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Рекламные щиты и плакаты	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Ежедневная пресса, периодические издания	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Поисковые системы интернета (google, yandex, rambler или др.)	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Сайт компании/бренда	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Страницы в социальных сетях (Facebook. Twitter, Vk и др.)	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Не видел(а) рекламу этих брендов в перечисленных источниках	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3

7.

Где ещё Вы видели или слышали за последние 6 месяцев рекламу Товара X указанных брендов? Для каждого из брендов укажите, пожалуйста, где Вы видели или слышали рекламу.

	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Рекламные баннеры на интернет-страницах	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Автобусы, такси, общественный транспорт	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Брошюры	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Магазины, торговые центры	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Кинозалы (на экране)	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Электронная почта	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Не видел(а) рекламу этих брендов в перечисленных источниках	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3

8.

Где ещё Вы видели или слышали за последние 6 месяцев рекламу Товара X указанных брендов? Для каждого из брендов укажите, пожалуйста, где Вы видели или слышали рекламу.

	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Спонсорство мероприятий, спортивных программ, команд	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Обычная почта	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Товар X на известных людях, знаменитостях	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3
Не видел(а) рекламу этих брендов в перечисленных источниках	Бренд 1	Бренд 2	Бренд 3

9.

Какое из высказываний наиболее соответствует тому, насколько Вам известен Бренд 1.

Мне хорошо известен это бренд, я покупаю его товары Я много видел(а) и слышал(а) об этом бренде Я что-то видел(а) и слышал(а) об этом бренде, но он мне плохо известен Нигде не видел(а) и не слышал(а) название этого бренда

Давайте обсудим товар X Бренда 1. Если у Вас несколько товаров X этого бренда, то ответьте о товаре, который Вы носите/носили чаще всего.

10.

Как давно Вы в последний раз покупали Товар X Бренда 1?

Вчера В течение последних 5-7 дней 2-3 недели назад 1-2 месяца назад Более 3 месяцев назад

11.

Скажите, пожалуйста, Вы купили Товар X Бренда 1, чтобы заменить товар этого же бренда или другого?

Чтобы заменить Товар X этого же бренда Чтобы заменить Товар X другого бренда Купил товар X в дополнение к предыдущему, а не для замены

Другое

Напишите ваш вариант ответа

12.

Оцените, пожалуйста, какова вероятность повторной покупки Товара Х Бренда 1?

Это единственный бренд, товар которого я бы приобрел (а) Это один из немногих брендов, товар которого я бы приобрел(а) Это один из многих брендов, товар которого я бы приобрел(а) Это бренд, товар которого я, возможно, мог(ла) бы приобрести Это бренд, товар которого я не стал(а) бы приобретать

13.

Какое из высказываний наиболее соответствует тому, насколько Вам известен Бренд 2?

Мне хорошо известен это бренд, я покупаю его товары Я много видел(а) и слышал(а) об этом бренде Я что-то видел(а) и слышал(а) об этом бренде, но он мне плохо известен Нигде не видел(а) и не слышал(а) название этого бренда

Давайте обсудим товар X Бренда 2. Если у Вас несколько товаров X этого бренда, то ответьте о товаре, который Вы носите/носили чаще всего.

14.

Скажите, пожалуйста, как давно Вы в последний раз покупали Товар X Бренда 2?

Вчера В течение последних 5-7 дней 2-3 недели назад 1-2 месяца назад Более 3 месяцев назад

15.

Скажите, пожалуйста, Вы купили товар X Бренда 2, чтобы заменить товар этого же бренда или другого?

Чтобы заменить Товар X этого же бренда Чтобы заменить Товар X другого бренда Купил Товар X в дополнение к предыдущему, а не для замены

16.

Оцените, пожалуйста, вероятность повторной покупки Товара Х Бренда 2:

Это единственный бренд, товар которого я бы приобрел(а) Это один немногих брендов, товар которого я бы приобрел(а) Это один из многих брендов, товар которого я бы приобрел(а) Это бренд, товар которого я, возможно, мог(ла) бы приобрести Это бренд, товар которого я не стал(а) бы приобретать

Спасибо за ответ! В заключение несколько вопросов о Вас.

17.

Как часто Вы читаете или перелистываете печатные издания газет?

Каждый день или почти (6-7 дней в неделю) Достаточно часто (от 2 до 5 раз в неделю) Редко (1 раз в неделю или меньше) Никогда или почти никогда

18.

Как часто Вы читаете или перелистываете журналы и иные периодические печатные издания?

Каждый день или почти каждый день (6-7 дней в неделю) Достаточно часто (от 2 до 5 раз в неделю) Редко (1 раз в неделю или меньше) Никогда или почти никогда

19.

В среднем сколько часов в неделю Вы слушаете радио?

Один час или менее От 1 до 5 часов в неделю От 5 до 10 часов в неделю От 10 до 20 часов в неделю От 20 до 30 часов в неделю Более 30 часов в неделю

20.

Укажите, пожалуйста, Ваш пол:

Мужской Женский

21.

Укажите, пожалуйста, Ваш возраст:

Младше 18 лет 18-25 лет 26-35 лет 36-45 лет 46-55 лет От 56 лет

22.

Укажите, пожалуйста, к какой из следующих категорий по уровню материальной обеспеченности Вы можете отнести свою семью?

Денег хватает только на приобретение продуктов питания Денег достаточно для приобретения необходимых продуктов питания и одежды, но на более крупные покупки приходится откладывать Покупка большинства товаров длительного пользования (холодильник, телевизор) не вызывает трудностей, однако купить автомобиль или квартиру мы не можем Денег хватает на то, чтобы ни в чем себе не отказывать