Данный шаблон анкеты предназначен для исследования узнаваемости бренда в сегменте "одежда и аксессуары".
Узнаваемость бренда является одной из основных целей маркетинга.
Определение:
Узнаваемость бренда - один из двух компонентов осведомленности о бренде. Другой компонент - качество отзывов о бренде. Узнаваемость бренда - это способность потребителя выделять бренд из группы похожих брендов. Другими словами, это способность потребителей идентифицировать ваш продукт по его атрибутам и элементам дизайна. Элементы дизайна включают такие элементы, как форма, цвет, иллюстрации и графика.
Эффективность узнавания бренда
Если мероприятия, направленные на улучшение распознавания(узнавания) бренда, проводятся правильно, то ваш продукт можно узнать даже без использования его имени. Цель мероприятий по узнаваемости бренда как раз состоит в том , чтобы заставить потенциальных клиентов мгновенно,без усилий распознавать ваш продукт среди других похожих продуктов. Например, вы можете придумать название ресторана, дополненное картинкой с золотым кубком или чашей с лавровым венком, которые будут вызывать ассоциации с Древней Грецией и ее изысканными пирами эпикурейцев.Задача - создать запоминающийся и вызывающий нужные эмоции и ассоциации образ. Еще на этапе создания фирменного слогана и логотипа нужно провести пре-тестирование с целью определить: насколько соответствует нужному образу дизайн, рекламный слоган, рисунок и другие элементы бренда.
Необходимо проводить исследование уже работающего бренда, чтобы знать - насколько хорошо узнаваем бренд и какие впечатления вызывает он у покупателей.
Наиболее лучший способ сделать это - спросить непосредственно самих покупателей потребителей или использовать базу респондентов, где можно подобрать целевую аудиторию похожую на вашу. В нашей онлайн-панели(базе респондентов) достаточное количество респондентов с различными наборами характеристик для того, чтобы вы могли провести репрезентативное исследование и узнать достоверное мнение о вашем бренде и осведомленности о нем.